「人はどこを見ているか」 拡がるマーケティングリサーチの新しい手法 軽量な次世代ウェアラブルアイトラッキング「Tobii グラス2」 トビー・テクノロジー株式会社 エコノミックニュース 2014年5月25日

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— ZKSHANA (@ma_ko0623) 2014, 5月 25

　アイトラッキングは、人がどこを見ているか（眼球がどこを向いているか）を測定する技術で、学術研究で育まれ、その後、マーケティングリサーチに広がっている。学術研究では、発達、教育、言語等の各種心理学、医学分野、工学分野等の幅広い分野で使用されている。

　中でも高いシェアを持っているのがトビー・テクノロジー株式会社。同社のアイトラッキングは、マーケティングリサーチにおいて商品パッケージや商品棚割の調査、広告物の調査、Webサイトやスマホのユーザビリティテストなどにおいて効果的な調査手法として使用されているという。

今回同社は21日、軽量な次世代ウェアラブルアイトラッキング「Tobii グラス2」を発売した。

　同社では、発達、教育、言語等の各種心理学、医学分野、工学分野、スポーツ研究、商品パッケージ、棚割、店頭調査、自販機、デジタルサイネージ、看板の調査、スキル伝承、運転時の視線計測など用途を想定している。